不过
2020-05-18 07:45
来源:未知
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在日前奶粉反垄断调查的威力之下,洋奶粉本月正掀起一场降价风暴。此番降价幅度有多大,又是否在莞落到实处?进口奶粉会趁势促销扩大市场份额吗,而国产奶粉的空间是否将受到相应挤压?记者昨日采访部分连锁商超获悉,相关洋奶粉自本月8日起已降价1~2成,但有的商超尚在等待供应商的调价通知。

与实体市场相比,电商的整体反应迅速。记者登录乐友孕婴童等多个母婴网上商城发现,美素佳儿、雀巢、雅培、惠氏等奶粉都已降价,个别单品最高降幅超过21%。苏宁易购在收购红孩子后,其母婴商城也频频发力热抢母婴用品市场,就有关奶粉调价一事,东莞苏宁低调表示,“这个问题比较敏感,尚不便答复。”

“当前名单内奶企没有按自己先前许诺的一样降价,只是对市场的一种观望。还有一些宣布降价的奶企只是降了不好卖的系列,而对于最赚钱的并没有调价,这种行为只是在应付。”广东奶业协会副会长王丁棉认为,此轮奶业降价潮更像是做一种姿态,因为在国内畅销的洋奶粉并不想改变多年积累的高价,而300元以上的高端系列奶粉也并不想降价,从而将降价演变成一种促销手段。

记者比对相关资料后发现,自2008年以来,短短三四年洋奶粉曾几次集体调价,至今累计涨幅达30%左右。“洋奶粉价格近期没有上浮过,也没有下调过,整体比较稳定。”有关连锁商超对洋奶粉的价格上涨问题,大“打太极”谨慎回应。

继合生元首家披露接受反垄断调查后,贝因美、雅培、多美滋等也表示正在配合调查。本月3日,惠氏第一个就主要产品发布降价优惠,称平均降幅为11%,其中单品最高降幅为20%。其余品牌稍后几天也公告了降价幅度,最低3%、最高同样为20%。

此番进口奶粉降价会进一步扩大市场份额吗,而国产奶粉的空间又是否将受到相应挤压?目前国产奶粉有无跟风降价,或促销应对?“香港限奶后,国产奶粉销售有所上升,但是这个比例不大。”一洋连锁相关部门负责人分析认为,洋奶粉降价后价格会适当走低,但仍高于国产奶粉,考虑到国产奶粉的消费群体比较固定,因此其市场整体表现将“比较稳定”。

有关专家表示:一些降价的奶企只对不好卖的奶粉降价 对最赚钱的并没有调价或不想调价

对于同样品质的牛奶,漂洋过海后身价倍涨的现象,消费者早有耳闻,有些新潮的妈妈更偏爱在网上给宝宝海外代购奶粉。在东莞南城一家鞋业外企工作的程女士从三年前开始接触海外代购奶粉,“当时发现800g的雅培只要80元,而在国内都是铁罐包装,价格高达160元,价格整整差两倍。”调查发现,像程女士这样看重产品性价比的消费者不在少数。

“从7月8日起,惠氏奶粉已执行降价后的新价格。”东莞家乐福相关部门负责人介绍,已收到多美滋部分产品的降价通知,平均降幅约为13%。其中多美滋优阶妈妈300g金装、多乐加婴儿配方奶粉1200g袋装,由原价72元、118.8元降至61元、101元。

“近期奶粉价格没有上浮,也没有下调,整体还比较稳定。”东莞沃尔玛称,除惠氏早前有降价外,目前尚未收到相关供应商的降价通知,将尽快与供应商联系和沟通,一旦收到通知即采取调价。本土连锁天和百货亦委婉表示,“负责这块的采购员刚刚离职,其他同事对此都不熟悉。”门店数在东莞最多的东莞嘉荣,亦以“冷处理”的方式未对此作出明确回应和证实。

记者从沃尔玛等连锁商超获悉,近期伊利、圣元等国产奶粉先后发起猛烈促销攻势,如伊利买2款或6盒即送小公仔,购4罐、6罐、10罐额外加赠儿童背包、早教机或儿童手推车。洋奶粉方面,贝因美同样攻防激烈,消费者买特惠装满10罐、12罐或16罐,即派送自行车、手推车或电动老爷车。

就洋奶粉的价格和利益链,有关业内人士透露称,在欧洲奶粉出厂价上加上15%~25%的成本就能到门店终端,但是在国内奶粉总代理要拿去10%的利润,经销商要拿去20%~30%的利润,卖场也要拿去一定的利润或更多。与此同时,洋奶粉也以升级配方和成本压力为由涨价,从而让洋奶粉价格“一路虚高”。

上述洋奶粉的降价优惠是否已在莞落地,消费者又能否适时享受?记者日前走访家乐福宏伟店时看到,惠氏专柜的国产包装奶粉已打出降价20%的广告提示语,如惠氏金装膳儿加升级配方1200g三联包原价234元、现价198元,惠氏s-26金装健儿乐、惠氏第二阶段900克罐装奶粉,原价分别为227元、198元,现价仅需198元、158元。不过,惠氏原装400g进口奶粉和国产第一阶段奶粉均不在降价范围内。

王丁棉认为,当前消费者对“洋奶粉”还存在盲目崇拜,在奶粉选择上无法对国产奶粉和“洋奶粉”一视同仁,实际上还是对国产奶粉缺乏了解。“如果给洋奶粉打100分,那么国产奶粉就可以打98分”,差别在于欧盟、新西兰放牧型奶业生态环境有助于奶粉品质和营养吸收。但是国内消费者为了微小的差别,付出双倍的价格就显得不太理智了。

在“严管”奶粉的新政之下, 国家发改委日前对“合生元”、“多美滋”、“美赞臣”、“惠氏”,以及“雅培”、“富仕兰”等奶粉企业启动反垄断调查,主要针对外资品牌的高端产品和采用进口奶源的国产产品。据悉,在已掌握奶企纵向垄断行为证据的情况下将会尽快结案,并根据各企业不同整改表现做出惩处,从而“挤”掉洋奶粉价格虚高泡沫。

不过记者从有关渠道获悉,近几天苏宁易购母婴全场用品买满488元即减120元,主要包括奶粉、纸尿裤、婴儿用品等。

记者从东莞家乐福获悉,目前进口奶粉和国产奶粉的上架比约为3:7,其销量比重则为4:6,热销价位主要集中在159元~220元之间。来自东莞沃尔玛的信息也显示,进口奶粉和国产奶粉出样和销量比均为三七开,整体上进口奶粉明显走强。

对于降价风波,许多消费者持理性观望态度。在西平港货店选奶粉的黎女士表示,听说了奶粉降价,但是不会囤积,因为奶粉价格虚高,以后肯定还有降价空间。正在选购奶粉的何女士则表示,自己要购买的某品牌第一阶段奶粉并没有降价,甚至高过小区内的港货店,似乎存在选择性降价的嫌疑,而且超市方面有的已经降价,有的依然“按兵不动”,似乎还在博弈“时间差”。文/记者马骏、彭筱璐 图/记者卢政

有关专家认为,一些宣布降价的奶企只是降了不好卖的系列,而对于最赚钱的并没有调价或不想调价,甚至将降价演变成一种促销手段。有的消费者亦称,有的超市已经降价,有的依然“按兵不动”,似乎还在博弈“时间差”。

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